Dans le tumulte des images, vidéos et contenus consuméristes sur les réseaux sociaux, les soi-disant « influenceurs » ont grimpé sur le devant de la scène numérique, transformant l’espace internet en un terrain de pouvoir où aucune règle claire ne s’applique. Ces influenceurs, qui se sont imposés comme des modèles de succès et de fiabilité, se sont rapidement élevés au-dessus de la réalité de leur public, vivant dans leurs « châteaux en Espagne », loin de toute véritable responsabilité.
Au cœur de cette transformation, les entreprises ont vu dans les influenceurs des intermédiaires idéaux pour promouvoir des produits et services. Après l’augmentation annuelle du nombre de publicités qu’ils promeuvent, leurs comptes personnels sont devenus des plateformes publicitaires par excellence. Au nom de la proximité avec le public et d’un discours spontané, des messages marketing payants sont véhiculés, dissimulant des objectifs commerciaux purs, tandis que les normes éthiques et les régulations pour protéger les consommateurs contre la désinformation sont absentes.
Bien que certains pays aient pris des mesures pour réguler le chaos des influenceurs en imposant des règles de divulgation des contenus publicitaires, le désordre demeure le principal trait de ce marché empoisonné. La scène ne se limite pas à tromper les abonnés, elle va au-delà, incluant la falsification des chiffres, l’achat d’abonnés, de « likes » et de commentaires, dans une scène frauduleuse manifeste dont même les annonceurs eux-mêmes paient le prix. En revanche, au Maroc, la situation est encore plus grave ; le chaos règne sans contrôle, faute de véritables législations pour protéger le consommateur contre la publicité mensongère et l’exploitation numérique. Ainsi, l’espace numérique s’est transformé en un marécage gris, où les mensonges se mélangent aux vérités, et où la célébrité et l’influence se vendent à ceux qui paient le plus, sans égard pour toute valeur éthique ou professionnelle.
Le plus dangereux, c’est que cette influence trompeuse ne se limite pas au choix des produits, mais s’étend à la façon de penser et de se comporter des jeunes et des enfants. Sous le bombardement de messages ciblés, les normes changent progressivement : le succès devient une apparence, la beauté un critère superficiel, et la valeur humaine dépend du nombre d’abonnés. Ainsi, un système consumériste s’infiltre dans les valeurs et l’imaginaire collectif sans véritable résistance.
Face à cette réalité, les médias traditionnels continuent de perdre leur place, tandis que les budgets publicitaires affluent vers les comptes des influenceurs, souvent au détriment de la crédibilité et de la profondeur. Ces « nouveaux soldats » ont contribué à redéfinir les règles du jeu médiatique, non pas pour le meilleur, mais pour un monde qui vénère la rapidité et l’apparence, et qui rejette la signification et l’essence.
Il est devenu impératif de repenser sérieusement ce phénomène. Il est nécessaire de renforcer l’éducation médiatique et de développer une véritable conscience critique chez le public, notamment chez les jeunes. Le monde n’a pas besoin de plus de marchands d’illusions, il a besoin d’influenceurs véritables, qui créent de la valeur et non du bruit, et qui s’adressent aux esprits et non aux instincts.
