Le secteur touristique marocain a connu un essor remarquable en 2025, avec 15 millions de visiteurs accueillis par le Royaume jusqu’à fin septembre dernier, un chiffre record qui confirme la forte reprise que connaît le secteur après plusieurs années marquées par des défis mondiaux. Ce nombre représente une hausse de 14 % par rapport à la même période de l’année précédente, traduisant une confiance croissante dans la destination Maroc et la diversité de son offre touristique.
Lors de la séance des questions orales à la Chambre des représentants, lundi 20 octobre 2025, la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, a souligné que cette dynamique ne se limite pas à l’affluence touristique, mais concerne également les recettes en devises qui ont atteint 87,6 milliards de dirhams à fin août, enregistrant une progression annuelle de 14 %. Elle a ajouté que ces performances consacrent le tourisme comme l’un des piliers majeurs de l’économie nationale, ainsi qu’une source importante d’attraction des investissements et de création d’emplois.
La ministre a expliqué que ces résultats sont le fruit de la “mise en œuvre effective” de la nouvelle feuille de route du tourisme, fondée sur l’amélioration de l’expérience client et la diversification de l’offre au niveau des régions. Cette feuille de route repose sur neuf filières thématiques et cinq filières transversales couvrant différents types de tourisme, allant du balnéaire et culturel au tourisme de montagne et écologique, permettant ainsi à chaque région de valoriser ses propres atouts dans une vision cohérente de développement touristique.
S’agissant de la promotion de l’investissement, elle a présenté plusieurs mécanismes de financement innovants, dont le programme “CAP HOSPITALITY” dédié à la mise à niveau et à la rénovation des établissements d’hébergement touristique, offrant des prêts sans intérêts pour des investissements allant de 3 à 100 millions de dirhams. Elle a également mentionné le programme “GO SIYAHA”, destiné aux projets de loisirs touristiques avec une enveloppe globale de 720 millions de dirhams, visant à accompagner 1 700 entreprises touristiques à l’horizon 2026, en plus du bénéfice du secteur du nouveau pacte de l’investissement et du Fonds Mohammed VI pour l’investissement.
Concernant le tourisme rural, Ammor a souligné qu’il constitue une priorité particulière dans la stratégie nationale, compte tenu de l’intérêt croissant qu’il suscite auprès des touristes marocains et étrangers. Trois filières thématiques lui ont été consacrées, englobant la nature et les activités de plein air, le désert et les oasis, ainsi que le tourisme interne basé sur la nature. Elle a par ailleurs annoncé le lancement d’un programme de valorisation de 16 villages touristiques, doté d’un budget de 188 millions de dirhams, visant à développer les infrastructures locales et à renforcer la formation professionnelle des guides touristiques, contribuant ainsi à faire de ces villages des destinations attractives et durables.
